Según predice la consultora Juniper Research la publicidad en Apps, denominada In-App crecerá en un 500% en 2018, llegando casi a los 17.000 millones de dólares en los próximos 5 años. En 2013 la cifra de negocio se situó en torno a los 3.500 millones de dólares.
Los dos factores que impulsarán este crecimiento es el paso de los soportes tradiciones y estáticos hacia anuncios interactivos y la recuperación de las inversiones en marketing.
Según lo que sostiene el informe de Juniper Research si bien los smartphones tienen el 70% de la inversión en publicidad en Apps, el aumento del uso de tablets impulsará un nuevo salto en el gasto a medio plazo ya que en 2018 se estima que la inversión publcitaria en estos dispositivos, mantedrá una relación 50/50 con respecto a los teléfonos.
También se constata en el informe que aunque aumenten en gran número las descargas de aplicaciones de aquí a 2018, la mayor parte de las inversiones publicatarias In-App recaerá en gigantes informáticos, sobre todo redes sociales como Facebook y Twitter. A pesar de esto, el autor del análisis se muestra optimista sobre las oportunidades de los pequeños desarrolladores, ya que «a medida que la industria de la publicidad móvil madura, las soluciones de publicidad son más sofisticadas, utilizan masivamente la ubicación para impulsar su relevancia y, estas nuevas tecnologías y formatos, beneficiarán a todos los integrantes de la cadena de valor de la publicidad en Apps«.
Otros datos clave del informe son que el gasto mundial de publicidad móvil superará los 39.000 millones de dólares en 2018, frente los 13.000 actuales, que la inversión en nuevos formatos de Rich Media superarán a la publicidad tradicional en 2018, y que aparecerán formatos capaces de añadir funciones móviles mejoradas, más interactivas y que vinculen de forma directa con la tienda de apps más relevantes.
Información via: pcworld.es e imágenes de: marketingdirecto.com y poderpda.com
