Hoy desde nuestro departamento de Marketing Online nos llega un artículo que habla de Publicidad 2016, en concreto nos da unas claves para destacar en la publicidad de 2016.
Estas son algunas de las claves que Adgravity, una compañía especializada en la gestión y análisis de Big Data en marketing, ha obtenido tras sus estudios:
- La ponemos la primera porque siempre le damos mucha importancia. Apostar por las creatividades dinámicas y vídeos para incrementar en engagement, atendiendo no solo al tema online, sino también al offline, como podría ser la geolocalización de los usuarios o potenciales clientes.
- Hoy en día para que la compra publicitaria sea realmente eficaz debe realizarse a medida, incluyendo las diferentes KPIs de acuerdo a cada linea de negocio. Por eso es necesario la utilización de algoritmos personalizados que recogen en tiempo real, variables fundamentales para la empresa, y que puede optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
- Es fundamental, y no solo este año, eliminar los errores del plan de medios. Siempre se ha contado a pies juntillas en el CTR (Click Through Rate) pero hoy en día ya se sabe que el 54% de los anuncios no se abren y de los que si lo hacen, solo el 60% lo leen. Por eso se tiene que empezar a tener en cuenta otras medidas o indicadores como el viewability (como los que da Active View de Google) o los resultaos de los ad-fraud detection systems.
- Otra clave interesante para destacar en la Publicidad 2016 es la de dejar de comprar espacios publicitarios, para centrarse en comprar audiencias interesadas. Hoy en día se puede dejar de lado los acuerdos estáticos entre anunciantes y agencias de medios, para centrarse, mediante Consumer Journey o en castellano La experiencia del cliente, descifrar que hábitos y comportamientos tiene el consumidor, y con ello, comprar audiencias, interesadas en los servicios y productos que nos interesan.
- Por último, aunque podríamos seguir con una extensa lista de claves, es importante utilizar un modelo de atribución, dejando de lado el anticuado ‘Las Cookie Wins’, ya que con él se otorgaba el éxito de la venta al último punto de contacto con el que interactúa el consumidor, que como es normal en Internet, suele ser Google. De esta forma se infravalora la influencia que el resto de canales han tenido, muchas veces decisiva. De esta modo, si se utiliza un modelo de atribución objetivo, las compañías pueden asignar más eficientemente la partida publicitaria por canales, de lo que se obtiene un mejor resultado de negocio, tanto online como offline.
Esperamos que os haya resultado interesante estas claves para destacar en la Publicidad 2016 y que las pongáis en práctica.
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