Llevamos bastante tiempo hablando de SEO y hablando de SEM. Son dos servicios de los que ofrecemos en QuatreSoft y nos habíamos caído que quizás habrán mucho que no los diferencien. Por eso hoy os vamos a detallar las diferencias entre SEO y SEM.
Primero vamos a comenzar con unas breves definiciones de los dos términos:
- SEO. Se trata de la optimización web para los motores de búsqueda (proviene del inglés Search Engine Optimization). Esta tarea comprende el trabajo que se realiza en un sitio web (on page) y para un sitio web (off page), para que los motores de búsqueda lo vean lo mas correcto posibles. El SEO afecta directamente en el orden en el que los sitios aparecen listados en los motores de búsqueda como puede ser Google o Bing. También se le conoce como posicionamiento orgánico.
- SEM. Se trata de marketing de búsqueda (del inglés Search Engine Marketing). Afecta a las zonas de los resultados patrocinados en los motores de búsqueda y redes sociales. Uno de los sistemas mas utilizados es Google Adwords donde se establece el PPC (Pago Por Click). Mediante un sistema de pujas, el que ofrece la mejor puja será el que aparezca el primero en la página de resultados.. Pero también existen otros como Bing Ads o Facebook Ads. También se le conoce como Gestión de enlaces patrocinados.
Ya con estas definiciones vemos que los dos conceptos son muy diferentes. Cada uno afecta a diferentes áreas dentro de los resultados de los buscadores. Pero vamos a ser muy concretos viendo las diferencias entre SEO y SEM desde varios puntos de vista:
- Número de palabras clave.
- SEO: número muy limitado de palabras clave. Cuandos e plantea una estrategía de este tipo, el número de palabras clave con las que se trabajará es limitado y estará relacionado con el número de páginas del portal y la temática.
- SEM: número ilimitado de palabras clave. En el caso de los enlaces patrocinados, se podrá pujar por un número ilimitado de palabras clave o Keywords. De esta forma se puede identificar cuales serán los términos que mejor tráfico aportan a la página web.
- Tiempo en dar resultados.
- SEO: Se trabaja más bien a largo plazo. Lograr resultados puede tardar varios meses. Y requiere de un trabajo continuo de mantenimiento y constante optimización.
- SEM: Está pensado para que de resultados en poco tiempo. Se puede empezar a conseguir clicks desde el primer momento, aunque siempre se puede ir mejorando y optimizando las campañas.
- Coste de cada acción.
- SEO: Se tiene que pagar el trabajo que realiza el profesional (o profesionales) por la optimización. Para conseguir una estrategia SEO optima, se requiere que un profesional realice tareas de optimización de la página web y de la popularidad online. Por lo tanto, se trata de llevar a cabo de una serie de técnicas especializadas.
- SEM: En la publicidad de pago, se tiene que costear el tiempo que invierte el profesional en la construcción y gestión de las campañas. Pero también se pagan por las visitas que se obtienen desde los enlaces patrocinados.
Desde luego la combinación de ambas estrategias resulta especialmente atractivo. Sobre todo de cara a obtener mejores resultados a corto y largo plazo. Sobre todo desde que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, identificando como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios buscan en Google teniendo una sesión iniciada. La inversión en Adwords puede ser realmente interesante para saber qué palabras se buscan, cuáles nos traen tráfico a nuestro sitio web y cuáles son las que mejor convierten. Aunque como siempre, a largo plazo, puede salir mucho mejor tener una estrategia de SEO impecable y conseguir posicionar la página lo mejor posible.
Esperamos que este artículo sobre las Diferencias entre SEO y SEM hayan aclarado un poco las ideas sobre estas dos estrategias de marketing.
La imagen de cabecera la hemos obtenido de cleanperception.info