El SEO técnico es un paso muy importante en todo el proceso de SEO. Si hay problemas con tu SEO técnico, es probable que tus esfuerzos de SEO no generen los resultados esperados.
Porque, aunque tengas bien definidos tus buyer persona, generes contenido relevante y único, capaz de entusiasmar a tus posibles usuarios y realices una correcta investigación de las palabras claves que utiliza tu audiencia para encontrar tus productos y servicios, tus esfuerzos no servirán de nada.
Suspenderás el examen y tu negocio no aparecerá en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Y si no apareces en ellos, finalmente no existirás.
Todas las experiencias de los usuarios comienzan en un motor de búsqueda, que hace que el SEO sea una de las formas más poderosas para comercializar y crear reconocimiento de marca.
Por lo tanto, es importante que te asegures de que comprendes qué es el SEO técnico y cómo hacerlo bien.
Porque la buena noticia es que después de realizar una auditoría técnica de SEO en tu página web y corregir cualquier problema potencial, no tendrás que volver a hacerlo a corto plazo.
Hoy te contaremos, qué es el SEO técnico, cuáles son las mejores prácticas a seguir y cómo hacer una auditoría técnica de tu sitio web utilizando una lista de verificación técnica de SEO.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico se refiere al proceso de optimización de tu sitio web para la fase de rastreo e indexación. Con el SEO técnico, puedes ayudar a los motores de búsqueda a acceder, rastrear, interpretar e indexar tu web sin ningún problema.
Se llama «técnico» porque no tiene nada que ver con el contenido real del sitio, ya que el objetivo principal del SEO técnico es optimizar la infraestructura de una web.
El primer paso dado por los motores de búsqueda mucho antes de responder una consulta de búsqueda, es el proceso de rastreo e indexación.
Durante este proceso, los motores de búsqueda buscan páginas web disponibles públicamente para añadir a su índice.
Descubren, leen y organizan estas páginas en su base de datos para que luego puedan acceder a ellas para proporcionar respuestas precisas a las consultas que hacen los usuarios por los usuarios.
Los motores de búsqueda tienen en cuenta los tres pilares principales del SEO: SEO técnico, SEO on page y SEO off page.
El SEO on page está relacionado con el contenido y cómo puedes hacerlo más relevante para lo que el usuario está buscando y el SEO off page es el proceso de obtener menciones o enlaces de otros sitios web, para aumentar la confianza durante el proceso de clasificación.
Y el SEO técnico, finalmente tendrá que ver con todos tus esfuerzos de SEO on page y SEO off page.
Mejores prácticas de SEO técnico
Ahora que está claro qué es el SEO técnico, veamos cuáles son las mejores prácticas a seguir.
Especifica un dominio preferido
Al configurar tu web o blog, debes especificar tu dominio preferido. Al hacerlo, le indicas a los motores de búsqueda qué variación del dominio deseas utilizar durante la vida útil de tu sitio.
Se puede acceder a un sitio web con www o sin www delante de un nombre de dominio.
Si bien esto está bien para los usuarios, es confuso para los motores de búsqueda porque los consideran dos sitios web diferentes.
Esto significa que puedes encontrar problemas de indexación, problemas de contenido duplicado y pérdida de posicionamiento de una página.
Para resolver este problema, debes configurar tu dominio preferido e informar a los motores de búsqueda sobre tu elección.
No existe una ventaja SEO al elegir cualquiera de los dos formatos, todo se reduce a una cuestión de preferencia personal.
Lo importante es informar a los motores de búsqueda sobre tu decisión.
Optimiza tu Robots.txt
Una vez que hayas terminado de configurar tu dominio preferido, el siguiente paso es verificar y optimizar tu archivo robots.txt.
Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en el directorio raíz de tu sitio, y que da instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas de pueden rastrear y añadir a su índice.
El formato de este archivo es muy simple y, en la mayoría de los casos, no tendrás que hacer ningún cambio.
Sin embargo, lo importante es verificar y asegurarte de que no haya bloqueos que impidan a los rastreadores de motores de búsqueda a indexar tu sitio.
Optimiza tu estructura de URL
Lo siguiente es revisar la estructura de URL de tu sitio web. Por estructura de URL nos referimos al formato de tus URL.
En general, una vez que definas el formato de tu estructura de enlaces permanente, lo único que tendrás que hacer es optimizar tus URL al publicar contenido nuevo.
Si estás utilizando WordPress, notarás que, al crear una nueva publicación, WordPress cogerá el título de tu publicación y creará la URL.
Eso no está mal, pero puedes acortarlo, para que sea más específico y más fácil de recordar.
Navegación y estructura del sitio web
La estructura de un sitio web es un factor SEO muy importante por muchas razones.
Porque es más probable que los usuarios permanezcan en un sitio web durante más tiempo y descubran lo que quieren más rápido, y los motores de búsqueda puedan entender e indexar un sitio web más fácilmente.
Un gran error que cometen muchos webmasters es que, en su esfuerzo por optimizar sus sitios para las conversiones, se olvidan de la navegación y la estructura del sitio y terminan dañando su SEO.
Google tiene en cuenta la estructura general de un sitio web al evaluar una página en particular y esto es algo que no debe pasarse por alto.
Además, según lo establecido por Google, una estructura bien definida te ayudará a señalar con precisión a Google el contenido importante, lo que aumentará el posicionamiento de las páginas que realmente importan.
Añade menús de navegación «migas de pan» o breadcrumbs
Un menú de «migas de pan», es un conjunto de enlaces en la parte superior o inferior de una página que permite a los usuarios navegar a una página anterior, o a la página de inicio de un sitio web.
Las migas de pan tienen dos propósitos principales: ayudar a los usuarios a navegar fácilmente por un sitio sin tener que presionar el botón «atrás» en sus navegadores, y les da otra pista a los motores de búsqueda sobre la estructura de un sitio.
Si aún no tiene habilitadas las migas de pan, asegúrate de que estén habilitadas en tu web y de que tengan el esquema adecuado.
Marcado de datos estructurados
Los datos estructurados están ganando cada vez más importancia en los últimos años porque Google los utiliza mucho en los resultados de búsqueda.
En términos simples, los datos estructurados son códigos que puedes añadir a tus páginas y que son visibles para los rastreadores de motores de búsqueda, ayudándolos a comprender el contexto de tu contenido.
¿Cómo se relacionan los datos estructurados con el SEO técnico?
Aunque los datos estructurados tienen que ver con el contenido de un sitio, es parte del SEO técnico porque debes añadir código a tu sitio para hacerlo bien. Por lo general, debes añadirla definición de datos estructurados una vez, y luego no tienes que hacer nada al respecto.
Una vez que pongas la definición correcta de datos estructurados en tu CMS, se aplicará automáticamente al nuevo contenido.
Hay muchas formas en las que puedes usar datos estructurados para describir tu contenido. Los más populares son: artículos, recetas y eventos.
Verifica tus URL canónicas
Una URL canónica es una manera simple de decirle a Google qué versión de una página debe tener en cuenta al indexar tu sitio. El concepto es similar al dominio preferido, donde se puede acceder a una sola página a través de varias URL.
Puedes usar rel = «canonical» cuando tienes páginas con contenido similar, para evitar problemas de contenido duplicado cuando agregas contenido a tu sitio desde otros sitios web.
Como regla general, debes especificar una URL canónica para todas las páginas de tu sitio.
La forma más sencilla de verificar si tu sitio proporciona una URL canónica es visitar cualquiera de tus páginas, hacer clic con el botón derecho en cualquier lugar de la página y seleccionar VER FUENTE. Busca rel = canonical e investiga el valor.
Si no puedes encontrar ninguna referencia a canónical, puedes usar un plugin para añadirlo automáticamente, por ejemplo, Yoast SEO en WordPress.
Al igual que con otros elementos técnicos de SEO, una vez que configuras tu sitio para generar la URL canónica correctamente, no tienes que hacer nada más.
Optimiza tu página 404
Se muestra una página 404 a los usuarios cuando la URL que visitaron no existe en tu sitio. Eso puede ocurrir porque eliminaste la página o porque cambiaste la URL.
La mayoría de los temas modernos de WordPress tienen páginas 404 optimizadas de forma predeterminada, de lo contrario, puedes utilizar un plugin.
Una página 404 optimizada debería:
- Tener la misma estructura y menús de navegación que tu sitio web.
- Decir a los visitantes en un lenguaje adecuado que la página que están buscando ya no está disponible.
- Sugerir otras páginas relacionadas.
- Facilitar volver a la página anterior, tu página de inicio u otras páginas importantes.
Optimiza tu mapa del sitio XML
Uno de los elementos más importantes del SEO técnico es la optimización del mapa del sitio XML.
Un mapa del sitio XML es un archivo XML que enumera todas las páginas / publicaciones disponibles en tu sitio web. Además del título, también incluye la fecha de publicación y la última fecha de actualización.
Los motores de búsqueda pueden usar el mapa del sitio XML como guía para rastrear un sitio web.
La optimización del mapa del sitio XML es simple, solo debes incluir en tu mapa del sitio las páginas que son importantes.
No incluyas en tu mapa del sitio páginas de etiquetas, páginas de autor u otras páginas que no tengan contenido original.
Añade SSL para hacer que tu web sea HTTPS
La última tendencia en Internet es la seguridad. HTTPS es una señal de clasificación conocida y una forma adicional de proporcionar confianza a tus usuarios.
Cuando instalas un SSL en tu servidor, se puede acceder a tu sitio usando https y no http. Esto indica que toda la información transferida entre tu sitio y el servidor, como nombres de usuario, contraseñas, datos personales, etc., está encriptada.
En el pasado, SSL era importante para las e-commerce, pero hoy en día cualquier web debería tener un SSL instalado.
Si no tienes instalado SSL, lo primero que debes hacer es ponerte en contacto con tu proveedor de alojamiento y pedirle que habilite SSL en tu cuenta.
Después deberás seguir un procedimiento de migración para activar SSL en tu sitio sin perder tu clasificación.
Presta atención a la velocidad de carga de tu web
Abordar la velocidad de carga del sitio es un problema técnico y requiere realizar cambios para obtener buenos resultados.
Tu punto de partida es verificar tu velocidad utilizando tres herramientas: información de velocidad de la página de Google, herramientas de Pingdom y herramienta de velocidad móvil de Google.
Las herramientas anteriores te darán algunas recomendaciones sobre lo que necesitas cambiar para mejorar tu velocidad.
Otra medida que puede marcar la diferencia a la hora de mejorar la velocidad de carga de tu web, es especificar la caché del navegador en WordPress.
Optimización para dispositivos móviles
Hoy en día, tener una web optimizada para dispositivos móviles no es opcional, porque si no tienes un sitio web rápido y responsive, tu posicionamiento se verá afectado.
Lo primero que debe hacer es verificar la compatibilidad móvil de tu sitio con alguna herramienta.
Si tu web no pasa la prueba, tienes mucho trabajo por hacer y esta debería ser tu prioridad.
Incluso si pasas la prueba, hay una serie de cosas que debes saber sobre dispositivos móviles y SEO.
- Tu web móvil debe tener el mismo contenido que la de PC.
- Es normal tener una tasa de conversión más baja en dispositivos móviles.
- Evita usar ventanas emergentes en dispositivos móviles.
Ahora ya sabes qué es el SEO técnico, así que es hora de ponerse a trabajar. ¿Por dónde comenzarás primero?
